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重磅|手机淘宝今年3月拟推出小程序
日期:2018-01-29 16:41    阅读:
日前,一位熟悉阿里巴巴生态链的业内人士透露,手机淘宝App将在今年三月份推出小程序。“该计划淘宝正在低调筹备中,知情人相当有限。预计春节之后可见端倪。”
 
2017年,蚂蚁金服集团旗下支付宝App也曾推出小程序。假如上述消息属实,阿里巴巴在不同平台测试小程序,意味着什么?是内部赛马,抑或赛道迁移,外界尚不得知。对此,阿里巴巴集团公关部人士回复亿邦动力网称,尚不知情。但据上述关键人士透露,已经有合作伙伴从阿里巴巴内部高层会议得知,推进手淘小程序一事势在必行。
 
“手淘小程序目的在于打通会员体系。而且,随着直播和微淘等场景的碎片化,手淘也需要有一个即用即走的场景。”即用即走、用完再来正是微信小程序最直观的特点。2018年初,微信创始人张小龙及其团队再次为小程序站台宣讲,希望借此让微信从内容社交进化到产品交互层面,也为接下来微信商业化打下基础。此后不久,手淘小程序也露出冰山一角。
 
为何是手淘?
 
“小程序其实是基于微信公众号的一波机会,阿里巴巴拿来复制了一下。”一位不愿具名的小程序开发者向亿邦动力网指出,淘宝此前推出的品牌号相当于微信公众号。阿里巴巴此次推出手淘小程序也是希望进一步延伸使用场景,以增强用户粘性和使用频次。他还称,当手淘小程序出现后,品牌号、门店号等工具的串联、从内容到购买的转化、以及微淘信息的流转化等,都可以顺理成章地在一个产品体系内打通且实现。
 
据了解,近几年,阿里巴巴在移动端保持着持续增长。截至2017年9月份,其中国零售平台(注:含天猫、淘宝等)年度活跃用戶达到5.49亿,与同年6月份相比增加2000万。同时,通过网红、直播、千人千面等个性化推荐和互动内容,手机淘宝也在不断驱动活跃用户及互动的增长。
 
“不过,倘若站在社交维度上去评判,微信小程序或许相对更占优势。”前述爆料人士说道。理论上,一个产品的用户活跃度、用户使用时长和场景的叠加,是其数据赋能商业的根本因素。微信高达9.8亿的月活用户以及背后的数据价值,无疑在用户的数字化和社交化要素中占据优势。相比而言,淘宝一直对在线化场景有着较强的支配能力,例如淘宝的各种广告营销工具和资源。然而,“微信小程序的核心能力在于,它是基于用户账号体系的工具,并且可以形成多场景的跳转连接。”上述业内人士分析称,在微信的规划中,小程序被寄予在未来成为线下每个门店标配的期望,一个品牌门店将可以通过公众号关联多个微信小程序。
 
这意味着品牌链接用户、塑造场景的颗粒度更加碎片化,却又精准地包裹着每一个目标人群。(张小龙在微信公开课上演讲)“最早的时候,我们希望互联网能够帮助人们把生活搬到线上,更多的进行线上生活,包括这几年共享经济、智慧零售的发展,看起来都是把我们的生活引导到一个方向,就是线上生活。”张小龙此前在微信小程序公开课上说。这堂公开课,似乎也在暗合腾讯突然打出的“智慧零售”这张牌。这足以让牢牢掌控电商城池、且已在新零售领域高歌猛进的阿里巴巴提高警惕。“社交一方面在人群上产生,另一方面,也开始在场景上产生交集。试想,美团的小程序和京东打通,那口碑不就很难受了吗?”一位餐饮老板说道。

来自:亿邦动力